A los chavales no hay que enseñarles a encajar, hay que educarlos para que se valoren a sí mismos y no busquen validación externa para todo.
Tenías que haberle explicado que una mochila es algo funcional y debe comprarse una que le sea cómoda de usar y que sea útil. Evidentemente tiene que gustarle, pero no porque tenga la marquita de turno. Aprovecha que va a usar la del año pasado para decirle que no siempre lo que dicen los demás es lo mejor. Mi hijo lleva con la misma mochila dos años, una de Sonic que le encanta, sin marca ni nada, del típico bazar de barrio. 20 pavos me costó y parece indestructible. El día que se le rompa, le da un disgusto gordo porque le flipa.
En cuanto a la mochila, véndela en algún portal de segunda mano y te la quitas de encima. Así recuperas algo de lo que gastaste. No me parece mala idea lo que comenta 1234 de dejarle sin regalo chulo en Navidad (comprarle algo útil o material que necesite) para que aprenda que el dinero cuesta ganarlo y no se debe malgastar.