Pues yo hago lo mismo que tu novio. Me suena rancio hablar de «novio» o de «pareja» y no me acabo de acostumbrar a decir «compañero» que es la palabra que más me gusta para hablar de la persona con la que comparto la vida, además me violenta especificarle a personas con las que no tengo muchísima confianza que es, eso, mi novio. Así que hablo de amigo, pero si el tiene alguna muestra de cariño pública no le digo «oh Dios mío, no hagas eso, nadie debe enterarse» si no que lo trato con normalidad.
Y no es vergüenza ni nada similar, me encanta presumir de el, solo que me incomoda la etiqueta.