No tiene porqué estar mintiendote.
Sientate a hablar con él, dile que te está interesando lo suficiente como para que te moleste que esté con otras y proponle que vuestra relación (sea la que sea) pase a ser exclusiva.
Si accede, estupendo y si no, pues chau muy buenas y evitas que tus sentimientos vayan a más.
(Los anuncios empiezan a molestar un poco menos y se pueden cerrar)